【卫浴市场】同质化成“顽疾”卫浴企业需要微创新

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    同质化成“顽疾”卫浴企业需要微创新

目前，卫浴市场常常能看到“似曾相识”的产品，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些卫浴产品只是“新品装旧酒”，同质化问题一直不能得到有效解决，卫浴行业需要不走寻常路的”怪胎“来打破行业“趋同”困局。创新便是缓解消费者审美疲劳的问题。此外，各大卫浴企业亦需抓准卫浴市场需求，使得产品在有自己创意的同时更加符合市场的需求。卫浴同质化背后的无奈卫浴产品同质化成为当下卫浴行业最头疼的话题，因此卫浴市场亟需发动一场创新大革命。目前，卫浴市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。同质化在卫浴行业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内卫浴企业深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内卫浴企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让卫浴企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。