【卫浴市场】本土卫浴品牌强势崛起 向高端市场发力

    本土卫浴品牌强势崛起 向高端市场发力

几年来，随着我国卫浴市场的开放，国内卫浴企业迅速崛起，佛山、福建、潮州和河南四大产区蓬勃发展，涌现出了一批实力雄厚的国内一线品牌。虽然国际品牌一直强调与国内品牌“错位竞争”，但是随着国内品牌综合实力的不断提升，高端卫浴市场已经成为了众多本土一线品牌的目标，国际品牌与本土品牌间的竞争必然会进一步加剧。

（一）佛山产区一枝独秀

佛山卫浴30年辉煌传统的延续，从彩洲、钻石到东鹏、鹰牌，再到今天的箭牌、安华、法恩莎、浪鲸等，佛山本土品牌在国内卫浴市场一直处于重要位置。目前，佛山卫浴产业的发展已经形成了一定的规模基础和优势，以箭牌为代表的一批佛山企业已经成为了业界响当当的卫浴品牌，深入到全国消费者心里。以箭牌为例，经过十多年的持续稳定发展，其市场占有率已经连续七年在国内品牌中位居全国第一。近年来，箭牌进入了高速发展期，更为注重品牌的打造、产品的研发以及网点的扩张。目前，箭牌在全国已经拥有超过2000个经销网点，并在继续开拓中。

（二）福建南安四大品牌强势崛起

得益于得天独厚的商业空间和强大的集群优势，福建南安成为了我国最大的五金水暖卫浴集散地之一，并孕育出了中宇、九牧、申鹭达和辉煌等卫浴巨头。首先是明星代言风潮强劲，九牧携手李冰冰，中宇携手郭晶晶，特陶签约贾静雯。其次是强强联合增强实力，中宇卫浴与高仪合作，成功完成了在欧洲的上市，成为第一家在欧洲上市的中国卫浴企业。九牧集团、申鹭达集团、辉煌水暖等企业的上市工作也在有条不紊地进行当中。还有，申鹭达重视产品的升级换代，研发和推出了恒温龙头。九牧不断深化渠道的细耕，终端网点和家装渠道近几年扩展迅速，并不断向海外市场延伸。

（三）潮州卫浴奋起直追

潮州卫浴产业主要以陶瓷洁具为主，目前拥有洁具类企业近1000余家，年产量达到9000多万件，总产值100多亿元。目前我国国内市场所销售的陶瓷洁具产品中有近一半为潮州所产，占据国内卫浴产业半壁江山。诞生于20世纪90年代中期的恒洁一开始就专注于国内市场，在佛山设立研发中心，又在品牌的急速上升期选择了明星代言策略，实现了快速的发展。目前，潮州卫浴产业已经到了市场转型的关键时期，以恒洁、泰陶为代表的卫浴品牌企业奋起直追，在产品质量、市场开拓和品牌建设上进行大量投入，为潮州卫浴品牌的全面升级奠定了坚实基础。

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