【卫浴市场】卫浴高端市场格局难撼动 抢占中高端市场时机已现

    卫浴高端市场格局难撼动 抢占中高端市场时机已现

据了解，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层，数据争议暂且不论。

卫浴高端市场格局难撼动

纵观我国卫浴市场，激烈竞争是主旋律，伴随着智能化、定制化，以及包括渠道下沉在内的抢占二三线市场。除了自身竞争激烈，众多国外卫浴品牌也纷纷在中国加码投资，这些卫浴品牌往往将生产与销售相结合，主打中高端市场。种种原因导致中小品牌的生存空间捉襟见肘，面对如过江之鲫般的卫浴企业在低端市场竞争，中高端市场虽不轻松，但一定程度上少一些败走麦城的悲壮。

而面对我国居民生活品味越来越高、消费能力越来越强的现实基础，我国卫浴行业几十年的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要，产品品质、设计、技术等方面的瑕疵依然较多。而不少动辄历经百年历程的国外品牌则企业设备完善、技术成熟、渠道发达，品牌文化底蕴也更加深厚，这也正印证了国内高端卫浴市场被国际品牌大幅占据的事实。

不可否认，在当前的高端装修市场中，尤其是高净值人群与富人阶层，进口卫浴占据着重要的市场份额，在别墅及大户型的业主群中，进口卫浴品牌的首选率非常高，除了进口卫浴品牌产品质量、设计等现实原因外，国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少卫浴企业开始就定位高端产品，但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内高端卫浴市场。此外，消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。

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