【卫浴市场】2016年卫浴市场“山雨欲来风满楼”

    2016年卫浴市场“山雨欲来风满楼”

这些年，卫浴行业一直不温不火，不少厂家和经销商选择了跳槽甚至转行，而圈子外的人越发地瞄准了卫浴这块大蛋糕，都想分卫浴市场这一杯美羹……诸如最近业界传的沸沸扬扬莫过于美的、海尔等家电大鳄挟资本优势“杀入卫浴业”。可以肯定地说，2016年的卫浴市场“山雨欲来风满楼”。

除此之外，在泛家居以定制占有一席之地的欧派厨柜、索菲亚衣柜、尚品宅配等大企业均有传言将以定制为切入口强势抢占卫浴市场。

众所周知，随着消费主力军从60、70后转向80、90后，市场需求对产品个性化的追求也日益突出，即根据消费者的需求和尺寸进行非标定制生产，由于个体性过于突出，无法进行批量生产，同时，非标定制在生产过程中需要投入更多的人力物力，而且原材料少量采购等额外高出的成本只会加到最终产品售价上面，这将导致了非标定制的市场价格会相对高于批量生产的产品。除此之外，卫浴行业个性化定制的非标产品也需要三个月时间方能供货。不难看出，这些特点都与工业化的大规模生产模式相冲突。

如何权衡解决市场个性化需求与工业化的规模生产之间的矛盾，已经成为了当前企业决策层不容回避的一个课题，孰轻孰重，企业高层亦心如明镜。

但是，在笔者所走访的卫浴企业当中，不少企业管理高层是越来越趋向于实行“非标产品的标准化定制生产”，也就是运用标准化的基本规格组合去满足和解决当前市场消费者个性化的需求。

上面提到，非标定制是根据不同的消费者的实际情况来进行生产，由于不可能每一个消费者家里的产品都是同样的尺寸，因而，实行标准化的的基本规格可以限于材料、工艺等方面而不涉及到尺寸，如此一来，产品的基础标准便有了，可操作的工艺流程也出来了，非标定制不再是异想天开。泛家居业的非标定制，诸如欧派厨柜、索菲亚衣柜、尚品宅配等先行者已经为卫浴产品的非标定制闯出了一条可借鉴的创新发展之路。

业内权威人士认为，卫浴产品的非标定制一旦实行了标准化，可以极大地提高企业的生产效率，定制的产品就可以由3个月的交货期缩短到仅仅需半个月甚至更短的时间即可实现交货，大大的缩短了交货时间。同时，标准化定制之后，批量采购原材料也可能够降低生产成本，从而推动定制产品价格的下调。因此，非标产品实现标准化生产，无论是对于企业还是消费者，都是充满希望的双赢的局面。

毕竟像浴室柜和淋浴房等非标产品，不太可能设计很多的款式去适应不同消费者的个性化需求，它们的花样都大同小异，只能在尺寸、功能组合等细节方面进行适当的调整，追求差异化，它们的标准化定制更多是倾向于功能定制，而不是简单的外观定制，即标准定制有许多既定尺寸的标准模块，以符合不同尺寸的空间，内部结构可自由定制。毫无疑问，非标产品的标准化定制肯定是可以预见的相当一段时间的发展新趋势。

去年年末召开的中央经济工作会议将去库存作为2016年中国结构性改革的五大任务之一。业内人士分析，伴随着“去库存”带来的楼市行情改善，与之相关的卫浴产业也将受到直接利好，加之二胎政策正式落地，卫浴市场的新增刚性需求和改善性需求也会随之被激活。与时俱进的“非标产品的标准化定制生产”定能激活资源配置，要更加注重使市场在资源配置中起决定性作用。这正是卫浴行业风风火火发展起来的机遇，而既能解决生产效率问题又能满足消费者不同的需求的“非标产品的标准化定制生产”，必定能为卫浴行业的发展助上一臂之力。

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