【卫浴市场】卫浴市场需求与产能过剩矛盾愈发突出

    卫浴市场需求与产能过剩矛盾愈发突出

近些年，我国建筑陶瓷、卫生洁具行业在国家经济发展及市场需求的拉动下，产业保持了较快增长，主要产品产量平稳增长。行业产业集中度进一步提高，大型企业集团不断壮大，建筑陶瓷、卫生洁具产业园区和产业聚集区发展迅速。但是，卫浴产业要继续保持稳步前进的台式，也需要看到这些影响或制约着产业的良性健康发展的问题。

问题1：产能过剩矛盾逐渐显现

“十二五”期间，我国建筑陶瓷、卫生洁具主要产品产能和产量增长过快。今年，全国建筑陶瓷产能超过130亿平方米，约四分之一的产能未能发挥作用。伴随中国宏观经济步入新常态、房地产增速下降，建筑陶瓷、卫生洁具产品的市场需求增速趋缓，“十三五”期间，市场需求与产能过剩的矛盾将会更加突出。

问题2：设计与创新能力不足

目前，只有为数不多的大型企业(集团)建立了技术研发中心，多数企业创新能力薄弱，缺乏有效的研发创新体系，技术研发及设计人员和资金投入欠缺，行业内轻设计、轻创新、重模仿情况严重，知识产权保护意识较弱，成果推广和高新技术产业化的能力不足。

问题3：产业大多处在价值链低端

目前，大多数建筑陶瓷和卫浴产品都是提供给建筑单位、经销商，长期以来行业发展主要放在生产环节，导致了生产性服务业成为行业发展的薄弱环节。卫浴行业依然处在加工制造的价值链低端，在市场竞争中处于从属和被动地位。除少数企业品牌在一线城市有一定影响力外，大多品牌知名度不高，品牌建设落后使得许多陶瓷企业沦为产业价值链最低端的加工厂。

问题4：国际化水平有待进一步提升

在“十二五”期间，我国建筑陶瓷、卫生洁具行业在国际上的影响更多依靠低廉的产品输出为主，与世界知名品牌相比，中国建筑陶瓷、卫生洁具产品的品牌知名度、美誉度和用户忠诚度尚有很大差距，有的企业虽然拥有国际领先水平的技术及设备，但尚不具备走出国门投资建厂在国际市场与国外优秀企业同台竞争的实力。

卫浴行业企业未来的路以期走得更稳更远，需要注意这些问题，及时调整企业发展战略。

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