【卫浴市场】卫浴市场风起云涌 企业何处寻商机

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    卫浴市场风起云涌 企业何处寻商机

市场竞争加剧，消费需求变化，楼市开始回暖，这一系列因素都将影响卫浴行业的发展走向。当市场发生变化时，卫浴企业如果不能作出有效、恰当的回应就很容易掉队并陷入困境。在风起云涌的大环境中，卫浴企业既要“变”，也要“不变”，这不是自相矛盾，而是一种生存方式。

变——产品技术创新 销售渠道拓展

卫浴作为家装产品，是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快消品，消费者没有购房或装修需求时不可能有购买卫浴产品的计划。因此，企业对销售渠道的管理非常重要。目前，在销售渠道拓展方面，卫浴企业仍以发挥区域优势为主。一个品牌在一定区域内具有一定优势，而经销商也主要以参加当地团购、门店促销等方式进行营销。

但是，卫浴的电子商务模式，绝不应该仅靠线上的低价来吸引消费者，而应该靠品牌的独特性，即科学的产品线管理和优质的线下服务来获得更多的市场资源。另外，卫浴企业必须不断提升产品的技术含量，继续提高每一个产品的档次与附加值。如加强引入新型的产品生产技术，不断开发新型高档产品，以满足国内外的市场需求，为产品进入国际高端市场打下良好基础。

不变——坚持不懈地走品牌发展道路

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