【卫浴市场】出口欧美不畅 中国卫浴转战东南亚市场

    出口欧美不畅 中国卫浴转战东南亚市场

近几年来，欧美卫浴市场频频对华采取反倾销手段，尤其今年五月欧盟就提出十个点到三十六个点之间的反倾销税，这对国内卫浴出口企业无疑是一个沉重的打击，但随着东南亚(东南亚装修效果图)国家经济的复苏以及经济建设的抬头，卫浴市场的需求剧增，东南亚卫浴市场或许又是一块“大蛋糕”。

东南亚国家卫浴生产技术相对落后

据了解，目前东南亚国家的生产线一部分都是10多年前生产线，生产效率低下，有些已经濒临瘫痪状态，即便能够勉强生产，其产品质量也根本无法与国外产品相比，由于生产速度缓慢，东南亚国家卫浴市场欢迎海外企业的入驻愿望开始出现。

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由于产品的设计落伍、产品品种单一，生产理念传统落后，特别是“老土”的形象无法满足年轻人市场，已经很难吸引消费者的购买欲望。此外，卫浴生产企业也不愿意大批量进行生产，这就造成：一方面东南亚国家与国外产品相比，本土企业在各个方面都处于劣势;另一方面东南亚国内企业生产成本比较高，除了生产设备耗电量大之外，在原料采购方面也极为浪费，加上本土企业购买国外设备所承担的汇率风险，当前东南亚卫浴市场对外国投资来说存在着比较多的机会，目前卫浴市场已经成为了海外企业和资金的涉猎目标。

东南亚卫浴消费习惯与国内相似

据分析，对中国企业和投资者而言，为我国企业进入当地陶瓷卫浴市场提供了机会。东南亚一直以华人居多、与我国居住习惯近似，我国卫浴企业出口的优势要比欧美国家多，在产品价格方面也符合当地消费者的心理。

此外，由于东南亚国家大部分都是发展中国家，消费者可用于投资家庭和购买物品的资金并不多，而欧美卫浴产品价格过高并非他们的最佳选择，这样就为我国性价比有优势的卫浴产品创造了打入的条件。佛山陶瓷协会副秘书长庄丽认为：“目前中国产品更适合东南亚消费者的经济状况，是当地消费者青睐的购买对象。”

　　更有商机的是，东南亚卫浴市场前景巨大，目前当地卫浴企业基本上生产釉面砖以及少量的瓷片，在卫浴产品方面有很大发展空间，我国卫浴企业应尽快将销售目标定位于东南亚市场，并将国内市场转向国外市场。国内卫浴企业如能将高质量的卫浴产品出口东南亚，一来将减少国内竞争压力，二来能开拓海外市场，将给国内卫浴企业带来一次新的契机，当然在开拓市场的同时，最重要的还是产品的质量。

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