【卫浴市场】东盟卫浴市场成中国卫浴“淘金地”

    东盟卫浴市场成中国卫浴“淘金地”

据数据统计，2014年1—9月，我国陶瓷砖出口排在前十位的贸易国和份额占据总出口量42.43%，依次是马来西亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯、越南、美国、尼日利亚、新加坡、阿联酋、香港、菲律宾。近年来随着欧美国家反倾销不断，卫浴产品出口这些地区的市场份额正逐年降低，从出口卫浴市场份额可以看出，东盟卫浴市场正成为一片新蓝海。

低价出口遭遇反倾销

近几年来，印度、韩国、巴基斯坦、泰国、欧盟、阿根廷、巴西等多个国家相继对我国卫浴出口产品发起反倾销，我国卫浴行业在当地丧失了不少市场份额。与此同时，全球卫浴产地遍地开花，包括巴西、中东、土耳其、印度、俄罗斯等在内的国家和地区纷纷发展本土卫浴产业，并且生产线都较为先进。2014年前三季度，国内传统的卫浴出口市场，欧洲、南美洲出口额大幅下降，同比分别下降了30.81%、26.18%，遭受了巨大的冲击。

东盟卫浴市场成中国卫浴“淘金地”

《中国建筑材料年鉴》曾指出，制约建筑卫生陶瓷发展的是行业产业结构和出口企业结构。卫浴出口数量庞大，但出口产品缺乏国际知名品牌，技术含量和附加值较低;多数卫浴企业没有进出口经营权，出口依托外贸商业企业;多而散的商贸出口企业在国际市场上没有价格话语权，只有靠价格竞争和提高出口数量获利。由此，必然遭遇国外以反倾销为理由，发布种种技术性贸易措施，设置贸易壁垒。反倾销如今已成常态化问题。

东盟卫浴市场成淘金地

新兴的非洲市场得到快速发展。尼日利亚已经连续多年成为我国卫浴出口非洲最多的国家，在2012年、2014年前三季度，分别占据了十大出口目的国的第五、第六的位置。2013年，中国卫浴在非洲继续扩大市场，南非首次进入中国卫浴前十位出口流向国家。2014年1—9月，从出口增速看，我国卫浴出口非洲、亚洲由上半年负增长恢复正增长。其中，在非洲市场的同比增幅达到11.4%。非洲经济的发展为中国陶瓷砖出口提供很好的机遇，未来几年非洲市场将得到进一步扩大。

东盟市场在近年来发展迅猛。2014年前三季度，我国对外卫浴前十位出口目的国，东盟占据了半壁江山，并且共同占据了22.5%，达到五分之一还多的出口份额。泰国、新加坡、马来西亚、越南等国经常出现在我国每年卫浴出口十大目的国之中。我国对东南亚的卫浴出口每年都呈增长趋势。

业内人士表示，2015年将是东盟市场的一个拐点，东盟各国将形成无缝合作关系，贸易发展空间得到大大提升，对中国、日本、韩国、欧洲等国家的资本产生巨大吸引力。而中国—东盟自贸区的零关税政策，也必将鼓舞中国卫浴行业淘金东盟市场。

卫浴出口需打造国际化品牌

随着全球卫浴市场的变化发展，以及我国卫浴企业面对国际反倾销的调整与应对，我国卫浴出口市场格局也在不断的发展变化中。

市场的改变并不是重点，《中国建筑材料年鉴》强调，提高建筑卫生陶瓷出口价格，从追求出口数量向追求出口质量和效益转变，是应对反倾销和出口市场的正确措施。

事实上，针对国际反倾销，业内人士表示，对中国卫浴提起反倾销或建立贸易壁垒并不能阻碍中国卫浴出口。一些有实力、产品质量好的大企业经过“反倾销”后，无论是出口额、出口量，以及市场占有率都有不同程度的增长，这充分说明了中国卫浴市场的国际竞争力。

一方面是中国卫浴产品质量和竞争力已经达到国际行业水平，一方面是国际展会上，中国卫浴仍被标注“便宜”的标签。这种不对等的积习旧念，需要国内卫浴行业做好升级转变，在做好自主技术创新、做好产品的开发与设计的同时，要坚持走品牌国际化道路，打造品牌的营销团队和销售理念，提高产品附加值、增强卫浴行业的国际竞争力。

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