【卫浴市场】“缺乏创新”成阻力 卫浴企业兼并重组提效能

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    “缺乏创新”成阻力 卫浴企业兼并重组提效能

近日，由德国设计委员会评选出的最具创新设计作品出炉。据悉，获奖产品将在2014年1月13日至19日举行的德国科隆国际家居博览会上展示。除此之外，还要角逐2014年度最佳的浴缸。“创新”一直是卫浴行业谈论的焦点。中国卫浴发展数十年来一直不被国际认可，缺乏“创新”是最大的阻力。

山寨横行 企业发展受挫

近几年卫浴行业开始向产品专业化、品牌化发展。但中国卫浴行业竞争主要表示为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。这一切的根源，不外乎两个字：山寨。

目前我国卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世，国内大部分中小企业因陷入山寨风波中而举步维艰。

产品创新 塑造品牌赢市场

在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。今年，许多卫浴企业开始自行研发新型产品：集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜，“青花瓷马桶”，“旗袍座便器”，儿童卫浴产品，老年人卫浴产品和残疾人卫浴产品纷纷面世，产品越来越多样化，让人耳目一新。

这些创新型卫浴产品的出现，在一定程度上弥补了国内卫浴自主创新的空白市场，也给消费者带来了一个让人满意的交代。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品，应是卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。

创新模式 兼并重组提效能

在业内专家看来，建筑卫生陶瓷工业第三阶段发展，重点要抓好3个关键：提升技术创新目标，创新技术研发模式;标准创新、政策创新;加快兼并重组和节能环保。

　　拿行业规模来说，据悉，现在陶瓷砖前10家企业的产量不到全行总量1/10，产业集中度很低。在国家层面上，多个部委正联合推进兼并重组工作，中国建材联合会也在推进实施细则，兼并重组是行业加快发展的重要环节，也是提高效能效率的关键。