【卫浴市场】卫浴营销“攻心”为上 情感营销是王道

    卫浴营销“攻心”为上 情感营销是王道

随着卫浴市场竞争日趋激烈，也出现不少卫浴企业同质化的现象，在产品同质化的背景下，卫浴企业想要取得优胜，也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力，通过不断的尝试寻求最佳的发展模式。其中情感营销就是一个重要的营销手段，如今的消费者不止看重产品本身，更看重的是服务和产品文化。卫浴品牌需坚守市场竞争激烈，卫浴行业的类目繁多，产品同质化越来越明显，竞争机制不完善，这使得卫浴企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，卫浴产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。卫浴品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事，品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

这就需要首先让每一个员工了解企业的卫浴品牌理念与品牌承诺，以及为什么它是对的。同时，提供员工们所需的工具、权能，使他们能够确切落实企业的卫浴品牌承诺。最后，激励，使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺，并了解自己在其中的角色，使之更加坚实。

卫浴体验需到位随着整体经济状况的提升，对生活品质的追求，人们越来越注重的是服务。顾客至上，很多企业都会打出这样的服务口号，但按照目前售后各种投诉情况来看，很少有企业能真正做到这一点。但服务却是卫浴企业生存最重要的要素。当然，“物有所值”的产品在市场中仍然扮演着重要的角色，但是现在，产品仅仅是整体卫浴品牌体验的一部分，因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。卫浴企业的品牌推广需要全盘的计划，只有做好上述工作，才能最终实现卫浴品牌与消费者的情感链接，推动卫浴市场的发展和进步。

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