【卫浴市场】卫浴过度促销扰乱市场秩序

    卫浴过度促销扰乱市场秩序

今年来，全国各地楼市政策陆续放开，但由于往年楼市库存压力，带动的消费仍在消耗往年库存，对于卫浴行业的利好有限，加上原材料、人力成本的不断上涨，不少卫浴卖场面临严峻的生存发展危机。在卫浴卖场面临的夹缝生存环境里，单纯将希望寄托于房市的回暖是不理性的做法，卫浴卖场要另辟蹊径，先发制人，才能在市场中赢得一席之地。卫浴过度促销扰乱市场秩序当下，卫浴行业的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，卫浴行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过。业内人士表示：“卫浴行业正在慢慢走向成熟，企业利润也逐渐趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质变的过程中，感觉日子不好过在所难免。”

随着卫浴市场竞争的不断加剧，越来越多的卫浴企业开始大打促销战。不可否认，适当的促销是可以的，但是如果卫浴商家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，卫浴产品价格的大起大落危害了诚信经营。饥饿、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是最终收益不是很高。借互联网推动渠道变革随着时代的进步和科学技术的发展，越来越多的新兴流通渠道被运用到销售模式中，卫浴企业在发展过程中完全可以结合时代特点进行渠道变革，来改善当下促销作为销售模式的主流地位。在面对卫浴市场发展低迷这一前提下，企业想要谋求长远发展就必须从其它方面来改善当前的状况。而渠道的变革就成为突围的一个重要方向。卫浴企业只有结合互联网时代的特点，将时代发展和科技进步融合到企业的流通渠道中，才能使企业在激烈的竞争环境中谋求长久的发展道路。

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