【卫浴市场】“洋品牌”加剧竞争 本土卫浴品牌需积极创新

    “洋品牌”加剧竞争 本土卫浴品牌需积极创新

目前，卫浴市场的发展已然趋近成熟，面对激烈的国际国内市场竞争困局，各大卫浴企业还需加强品牌的创新力以及产品的差异化设计能力，以特色的品牌击倒“洋品牌”，方能在卫浴市场竞争的迷局中获得更大的突破。

进口卫浴品牌加剧行业竞争

随着外资卫浴品牌进入中国，直接加剧了我国卫浴市场的竞争，加大了本土企业的发展难度。原先，本土卫浴品牌可以通过兼并小型卫浴企业来壮大自身的实力，市场的淘汰赛基本上只是在小型企业间展开，而外资卫浴企业的到来无疑是市场淘汰赛的助推器，不仅加速了底层市场的变更速度，还令原本可以于狂风暴雨中不倒的大型卫浴企业陷入淘汰赛的激烈角逐中。

卫浴垄断竞争风光不再

垄断性竞争是本土卫浴品牌占领市场所依靠的普遍方式，主要是三种，一是生产量大，以保证市场占有量，才可以拓展市场空间;二是雄厚的资金基础，让企业获取、经营各方资源;三是广告宣传。然而，这三种方法只适用于旧有的市场，当国门打开，源源不断的外资企业进来，本土卫浴品牌原来的竞争方式在更为先进的运营模式面前，几乎失去了所有的优势。

国内卫浴企业需积极创新

论产品生产量，外资卫浴企业现代化的生产方式不仅高产且高质;论资金，外资企业的资金基础更为雄厚;论宣传方式，外资企业对品牌的塑造更为全面。

本土卫浴企业在新的市场竞争中，处在了劣势的地位，导致生产的产品销售量大幅度下降，产能过剩的危机严重威胁到卫浴品牌的生存，而且，巨大的产量已经变成卫浴企业运行的负担甚至是绊脚石。所以，卫浴企业应加强自身各方面的创新，提升卫浴企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去稳住在市场的根基。

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