【卫浴市场】企业变革才能抓住品牌命运

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    企业变革才能抓住品牌命运

由于行业自身水平的限制，导致卫浴大品牌寥寥无几，而小品牌坐拥市场。尽管业内人士表示，卫浴市场已经开始了洗牌，不过这种状况依然没有得到改善。业内人士指出，卫浴市场的潜力无限，但需要业内大企业的引领。随着行业标准的逐渐统一和市场的规划，规模化、标准化的生产方式不但促进卫浴业的发展，品牌企业在整个卫浴市场中将主导市场发展，作坊式小卫浴厂家将会在这场竞争中逐渐被淘汰。

品牌对于卫浴企业的重要性不言而喻，但从某一方面说，品牌其实是很脆弱的。市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变等诸多因素都将深刻地影响卫浴品牌的命运与未来，无论是那些历尽沧桑的卫浴大企业，还是新生的卫浴小品牌，都将面临前所未有的机遇和挑战。

面对机遇与挑战，唯有那些胸怀远大，能够准确把握未来趋势，努力通过变革使品牌不断适应环境变化的卫浴企业才能把握住品牌的命运。

加强内部品牌管理组织变革

谈到卫浴企业内部的品牌管理，就不能不谈到上个世纪30年代推行至今并被80%的跨国企业普遍使用的品牌经理制。

品牌经理是实施多品牌战略的企业管理品牌时所广泛采用的职能组织。但随着市场环境的变化，拥有多个品牌的企业正在面临各个细分市场上强大单一品牌的有力挑战，品牌经理制造成的资源分散、各自为政、内部冲突、强弱两极分化等弊端日益显现。

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