【卫浴市场】行业猫腻多陶瓷卫浴产品明码实价难

    行业猫腻多陶瓷卫浴产品明码实价难

终端统一价格难以实现

陶瓷卫浴价格差异不小，消费者很犯难。

陶瓷卫浴市场的价格可谓是参差不齐，即使是同一品牌、同一型号的陶瓷卫浴产品，由于所在的销售地点不同，零售价也会有“天壤之别”。即使在同一城市，同一品牌在不同卖场，同样遭遇如此窘境。陶瓷卫浴产品的“市场统一价”一直是行业的死结，消费者面对这种情况，在选购陶瓷卫浴产品的时候也会犯难。

文/图 佛山日报记者 吕金生

产品普遍标虚价

1月24日，在媒体工作的李远明陪同他的朋友一起来到了位于中国陶瓷城附近的陶瓷品牌店，准备选购瓷砖用作新房装修。“价格不是已经都贴有标签了吗？怎么可以浮动这么大？”李远明表示不解，因为他发现每个品牌店的价格几乎都不同，而且折扣都根据商家的促销活动来决定。

李远明看到，几乎每家陶瓷品牌店都在进行促销，名目繁多，让他感觉每家品牌店都在进行清仓大处理。

记者走访佛山陶瓷卫浴市场发现，很多家知名陶瓷卫浴的销售品牌店，几乎每家都可以打折，有的商家甚至承诺购买满一定额度，就享受“折上折”的优惠。大多数商家的产品没有固定的折扣，东西买得多、总价高则享受的折扣大些，买个单件产品折扣就会小些，折扣的多少会视具体情况而定。一趟转下来，很多厂家标价四五千元的卫浴洁具打折后三四千元甚至两千多元就能买到，折扣的确诱人，但也反映出卫浴洁具的价格普遍虚高。

为何不明码实价

为什么这么多陶瓷卫浴商家都采取标虚价的方式销售产品呢？佛山赛维尔洁具销售员丁娟表示，他们其实也不想这样，但许多消费者就认可这种方式，认为但凡买个东西一定要“砍价”，如果不打点折扣，心里就不舒服。“消费者喜欢砍价的这种心理其实也不是一天两天形成的，而是在长期的购物模式中慢慢形成的。”她解释，商家为了满足消费者的这种心理，也只得举起“打折”牌。

但一些业内人士认为，市场上也存在消费者不懂行情被商家“忽悠”的情况，令消费者稀里糊涂就按照高价格购买了产品。

鹰牌集团总裁林伟表示：“陶瓷卫浴产品本身也会有很多因素导致价格出现差异，特别是产品质地、功能、花色、款式等方面的不同将直接导致最终售价的不同，再加上运费、人工费用等外部因素，出现这种情况也就情有可原。”

终端价格难以实现

蒙娜丽莎集团董事张旗康在媒体答谢会上表示，价格不一的原因就在于企业只有出厂价，终端售价根本控制不了，甚至能做到出厂价统一都不容易。

蒙娜丽莎事业部总经理黄辉表示，产品能否在全国统一定价，要看产品的成本与定价相差大小，他认为记者所提到的某新兴品牌产品定价远远超过成本，有足够的空间利润给到经销商，所以容易做到全国“统一标价”。相较汽车、家电等其他全国统一价格的行业，黄辉表示，不同的行业有不同的成本费用，有的行业可以做到全国统一价格，有的行业则难以做到，比如建陶行业产品的物流费用就是一个大问题。

张旗康则称：“现在行业内的企业都还没强大到足以全国统一价格的程度，定价权要拿到手上不容易，这有个过程。而记者所提到的新兴品牌目前也只是全国统一标价，而不是统一售价。目前企业能做到产品的出厂价统一，都已经很了不起了。”

明码实价还有多远

“卫浴产品和其他非标准化产品一样，在销售过程中不可避免经销商的灰色成分，这是导致卫浴价格标准化难以实现的原因之一。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹表示。

距离“明码实价”还有多远，能实行起来吗？尹虹表示，当前推广商品明码标价，目的首先在于杜绝商家因顾客而异、随口开价、漫天要价等价格欺诈行为，消费者可以根据价格标签上的价格货比三家，与经营者协商后，达成最合理的成交价格。

　　至于陶瓷卫浴市场进一步做到如超市一样“明码实价”的程度，可行性有多大？对此，尹虹显得有些无奈，认为要想实现陶瓷价格的透明化还有相当长的一段路要走。“消费者爱砍价的习惯也从一个侧面助长了这种风气的传播，因此，要想真正走上价格透明化的道路，还要商家、经销商和消费者的共同努力。”

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