【卫浴市场】卫浴行业：品牌效应待提高

    卫浴行业：品牌效应待提高

随着保障房建设的力度加大，以及精装房概念的普及，原先是消费者先买房子再装修，如今是开发商先装修好房子再卖给消费者，卫浴市场也将出现先安装后买的格局。而且一线市场的高端需求并无变化，加上二三线市场的坚挺，中国卫浴市场的需求量仍然巨大，并以每年超过20%的速度在递增。与此成正比的是，卫浴企业和卫浴经销商的数量也在成倍增长。品牌，这个内涵中应该包含款式、价格与服务的重要指标，在卫浴行业竟然沦落到末位。

　　一项关于消费者选购卫浴习惯的调查显示，消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。而卫浴行业与家居行业的家具、地板、涂料等领域相比，虽然有巨大的市场空间却难以形成巨大的品牌效应，真正的品牌屈指可数。

　　卫浴市场当前还存在的一个问题就是：卫浴产品各类较多，多数卫浴企业由于能力有限只能专攻其中某一类产品。更重要的是，消费者在选择卫浴产品时仍主要集中于外观造型，很少考量作为卫浴产品最为重要的隔热保温及隔音性能。

　　因此，卫浴市场就出现这样一个现象，造型好看的卫浴非常受欢迎，而这种造型上的设计对于大品牌来说，可能会付出大量的人力物力，可仿制极其容易，导致大企业不愿在这方面大规模投入。

　　“无论我们怎么改善卖场环境，或是提高入驻品牌的档次，消费者真正选卫浴时，只是将品牌作为最后一个参考因素。”某卫浴卖场负责人表示，卫浴行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于卫浴制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩。

　　随便走进哪家卫浴卖场，你会发现卫浴品牌非常庞杂，宣称自己是品牌而又不是真品牌的卫浴企业太多，反而造成行业“无品牌”的混乱现状。

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