【卫浴市场】陶瓷卫浴行业价格战导致成本压力增大

    陶瓷卫浴行业价格战导致成本压力增大

近年来，国家的经济健康快速发展，新农村建设也被提上日程，房地产行业成为经济热点。而我国的陶瓷卫浴在急速发展，需求量随之大幅增加。据统计，目前我国的瓷砖、洁具产品的产量达到了75亿平方米和1.77亿件，占据了世界建筑卫生陶瓷的60%与40%，出口到各国的产品，每年增长率也有50%。

按道理讲，国内陶瓷卫浴市场正处于一片欣欣向荣的景象中。然而记者近日多次在调查终端市场时，发现并不是这样。虽然卫浴产品的销路有零售、工程、家装、设计师等多种渠道，很多渠道销售并不能在实体店面市场上有直观的表现。然而，零售的不如人意也能反映一些市场信号。

价格战导致成本压力增大

近日走访了中国陶瓷城、意美家卫浴陶瓷世界、石湾卫浴城、家博城、新华艺等佛山大型陶瓷卫浴市场发现，虽然在陶博会、广交会，甚至所谓的金九银十的市场黄金时期，各卫浴门店纷纷展开降价促销之际，这些卖场也并不热闹，甚至有些显得格外冷清。

因为卫浴市场不同于服装等市场，卫浴产品不属于可重复多次购买的商品，因此除了卫浴企业或门店做活动外，几乎不可能看到卫浴商品区内人满为患的盛况。但正如贝斯乐卫浴相关负责人邱东奕所说，现在的卫浴市场形势不如几年前好了，这是不争的事实。

安蒙卫浴董事长安晖曾在接受记者采访时也表示，在国内卫浴行业起步之初，生意特别好做，因为卫浴市场处于供小于求阶段，那时只要生产出马桶、浴室柜等产品，几乎都有人要。但现在已不可能了，现在国内卫浴市场已处于竞争异常激烈的阶段。

而人工成本的不断上涨也让卫浴企业苦不堪言，记者采访了多位卫浴品牌老板，他们几乎都提到了卫浴行业的人工成本上涨让企业吃不消的困境。上市卫浴企业海鸥卫浴早在去年就曝出了人力成本对企业整体利润的巨大影响，其利润下降三层，而因为人工成本上升了二层。

在走访一些卫浴企业的工厂时发现，绝大多数生产工人都是中老年人，而很少见到年轻的80后90后一代。而记者在走访家博城、中国陶瓷城时，也发现绝大多数店员都是女性，而且很多都是新招来的，还有不少店面前都摆着招聘启事。

一位业内人士告诉记者，因为卫浴工厂环境不是太好，现在已几乎没有80后90后一代的年轻人愿意做这个行业了。特别是每年年初时，很多卫浴企业虽然已经把工资提高了好多层，还是因为招不到工人而被迫停产甚至关门。因此，很多卫浴企业开始逐渐引进机器人代替人工劳力。

另一方面，国内卫浴行业无序的价格战，也让各企业的利润降到冰点，甚至濒临倒闭。而目前，随着卫浴产品原材料价格的上涨，又给卫浴企业雪上加霜，据了解，原材料的成本占整个生产成本的70%以上，在卫浴企业成本里算是大头。

据了解，卫浴店面的租金不断上涨也给企业来来不小的压力，而国内正处于大型家居卖场垄断市场的局面，让很多卫浴企业有冤无处伸。近段时间，就经常曝出卫浴店面与卖场发生冲突的事件。业内人士分析，在卫浴行业中，店面租金占到店面销售额的10%~15%是比较理想的状态，商家可以获得合理的盈利利润点;而如果店面租金占到店面销售额的20%以上，那就给商家造成了很大的资金压力，商家的日子会比较难过。并且在很多卖场的店面不断地更换品牌的同时，另一些大型的家居卖场又在不断地扩建。

国外品牌挤压企业生存空间

因为近年来，国内各卫浴品牌的迅速崛起和发展，使得国内卫浴市场已基本处于饱和状态，很多卫浴品牌开始转内销为出口。多年以来，中国的卫浴产品在国外都是走以低价格取胜的较低端卫浴市场路线。

但近年来，世界各国和地区，如东盟、阿根廷、印度等如加强了对中国卫浴产品的反倾销调查，而多数国内卫浴品牌并没有积极应对，丧失掉了很多机会，也让国内卫浴品牌处于相对弱势被人宰割的地位。最终导致很多国内卫浴品牌被收高价的出口税。

另外，较为严格的认证要求，让很多国内卫浴产品出口到国外受阻拦，特别是出口到欧美等较发达国家和地区。记者在走访石湾卫浴城时，贝斯乐卫浴相关负责人邱东奕就向记者诉苦，贝斯乐以前主站国内市场，在全国各地开了不少店，现在基本都倒闭了，从而转战国外市场，但现在外销也越来越不好做，贝斯乐现在就卡在了泰国的认证上。

据了解，现在很多国内卫浴企业都是靠给国外品牌做贴牌度日，尤其是潮州和浙江一带的中小卫浴品牌。他们靠制造赚取微薄的利润，而核心技术和设计则都由国外品牌提供。

记者在采访各卫浴企业时了解到，人民币升值和汇率的浮动给企业出口带来很多不确定因素。在今年广交会期间，惠达卫浴东南亚区负责人在接受记者采访时直言，人民币升值对他们的出口业务影响很大。新中源国际业务部总经理霍锦祥则称，人民币升值使他们的产品价格无形中上涨了，而印度等国家的产品价格相对就降了。

据了解，近年来的卫浴市场状况是，国内卫浴产品以廉价著称出口到国外，从而填补欧美等发达国家的中低端市场。而如杜拉维特、高仪、toto等国际一线品牌进驻中国市场，来填补中国的高端市场。

　　但现在国内卫浴企业面临的困境是，国外如印度、巴西等国家开始兴建自己的卫浴工厂，生产出更多的物美价廉的卫浴产品，且他们的人工等产本要远低于中国，因此在国际市场上抢占中国的产品市场。而另一方面，在中国国内，依然没有出现可以称为一线卫浴品牌的民族品牌，因此国内高端市场依然被国际卫浴品牌巨头所占据。

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