【卫浴市场】“外行”转战卫浴，产品渠道成突破口

    “外行”转战卫浴，产品渠道成突破口

近年来，很多外来行业企业开始进军卫浴行业。2009年，管道行业的巨头企业，佛山日丰企业开始正式进军卫浴市场，推出了日丰卫浴等一系列卫浴产品，从而将日丰的范围直接从管道行业扩展到了卫浴行业，力求打照卫浴行业的品牌产品。2012年10月，以不锈钢压力锅为主要产业的苏泊尔开始进军卫浴行业，投资30亿元，创办卫浴产业园项目，从而打造以不锈钢洁具(水龙头、水槽、挂件)、浴缸为主，逐步向不锈钢洁具、卫生陶瓷等产品延伸，最终进军整体卫浴领域。2011年2月，以地板闻名的圣象集团继推出“圣象美诗”整体衣柜，打造木业全产业链后，再次推出“圣象卫浴”品牌，从而标志着圣象地板正式进军卫浴行业……

　　随着市场环境的不断扩大，越来越多的非卫浴企业开始将市场范围伸入卫浴市场，希望分一杯羹。然而，对于外来行业企业来说，从自己熟悉的一个行业进军另一个“沾亲带故”的行业甚至八竿子打不着一撇的行业，不仅面临着市场的危险，还将面对着行业的冲击。“首先还是要找到进军这个行业的突破口，从一个熟悉的行业进入不熟悉的行业，企业需要一个适应的过程，行业和消费者同样需要一个适应你的过程，这就是交给企业的家庭作业，如何做，怎么样，我认为，产品、渠道怎样有机的结合是突破口。”记者在日丰采访时，日丰卫浴部门负责人第五宏斌告诉记者。

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